Reklama graficzna oparta na "pustej" przestrzeni.

Przy czytaniu gazety, lub czasopisma, nikt nie szuka w nich reklam. To reklama powinna zostać tak skonstruowana, by znaleźć czytelnika. Prostą własnością percepcyjną jest postrzeganie elementów wyraźnie różniących się od innych, z nimi sąsiadujących. Stąd skuteczne na przykład bywały reklamy umieszczone na stronie do góry nogami. Istnieje wiele sposobów, by sprawić zauważenie reklamy przez czytelnika i zapamiętanie przez niego głównych informacji dotyczących firmy lub produktu. Przy wykupieniu większej powierzchni reklamowej, na przykład wielkości jednej czwartej strony, użytecznym może okazać się sposób prezentowany poniżej.

Przykład pierwszy.

Przykład drugi.

Jak to działa? Uwagę czytelnika ściąga pusta, w większości nie zajęta przestrzeń. Jedną z właściwości percepcji jest to, że wzrok odbiorcy zaczyna szukać w tej pustej przestrzeni elementów, na których może się zatrzymać. Efektem jest duża szansa zapamiętania przez czytelnika kluczowych z punktu widzenia reklamodawcy informacji.